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縱然馬化騰曾公開許下了“騰訊不做硬件”的諾言，但在百度、阿里相繼“變硬”之后，貼有“絕對”和“專一”標簽的騰訊也不得不開始慢慢轉變。

近日，有消息稱騰訊將在2015年推出自有智能電視產品，成為BAT中最后一個涉足客廳娛樂的互聯(lián)網巨頭。

事實上，在對智能電視產業(yè)和家庭客廳娛樂的探索上，騰訊從來都沒有過缺席，只是，相較于其它互聯(lián)網企業(yè)，騰訊對于智能電視產業(yè)乃至智能家居領域的涉入更加的循序漸進，步步為營。

而在以BAT為首的互聯(lián)網企業(yè)徹底發(fā)起對于智能電視領域的集體進攻之后，我們又不得不思考，曾以品牌力量長期盤踞市場的傳統(tǒng)電視廠商是否終會步入“諾基亞”的后塵？

動作不斷騰訊構架客廳娛樂

在外界看來，相比較于BAT中的其它兩家百度和阿里，騰訊在智能電視領域的涉入腳步明顯落后了很多。

但 事實上，早在2012年騰訊就曾與TCL結盟合作打造移動互聯(lián)網智屏終端“IceScreen”，由TCL提供硬件產品，騰訊負責互聯(lián)網軟件服務。雖也曾 努力去除“電視化”，但搭載了安卓系統(tǒng)的“IceScreen”其實正是一款表面平板電視、內心一體電腦的“智能電視”雛形。

去年，騰訊還拉開了與另一傳統(tǒng)電視廠商康佳和合作之旅。當時正式上線的只有騰訊與康佳電視就QQ物聯(lián)平臺的合作，但康佳方面公開表示，未來康佳將從電視游戲、社交體驗、電視交互三個方面和騰訊進行一系列深度合作。

根據康佳2014年“1+1”的戰(zhàn)略部署，在2014年康佳已停止一切非智能電視的研發(fā)，表面上看似是傳統(tǒng)電視廠商面對互聯(lián)網化和智能時代大潮的積極表現(xiàn)。 事實上有業(yè)內人士透露，康佳當時因經營不善、資金鏈斷截，才“被迫”接受騰訊的戰(zhàn)略投資以及相應的互聯(lián)網優(yōu)勢向傳統(tǒng)電視產業(yè)的滲透。

近日，騰訊視頻宣布了聯(lián)合萬合天宜、暴走漫畫、胥渡吧等百家CP的“驚蟄計劃”，計劃在2015年內簽約并重點支持100個優(yōu)質PGC項目，構建全網最大原創(chuàng)視頻平臺。

對于用戶粘性的培養(yǎng)，致使高品質的PGC內容再次成為了視頻平臺的香餑餑，并成為了當下視頻網站新的增長點。與其它視頻巨頭不同的是，騰訊對于優(yōu)質內容的掌 握并不是依靠版權購買，而是通過平臺的品牌力量，去主導內容資源的匯聚；進而通過全平臺的鋪端，將視頻內容優(yōu)勢轉移至客廳娛樂構建中去。

岌岌可危傳統(tǒng)廠商將現(xiàn)“諾基亞之殤”

消息稱騰訊此次將直接涉足智能電視產品制造，但電科技認為，與百度、阿里一樣，騰訊目前并不會在硬件產品上多費功夫。而是繼續(xù)選擇與傳統(tǒng)電視廠商結盟合作，并通過扼住內容應用服務關口，掌握整個智能電視產業(yè)鏈。

如同康佳所看重的，以騰訊為代表的互聯(lián)網企業(yè)，無論是在視頻、游戲、社交，還是其它任何電視內容應用方面，都占據著傳統(tǒng)電視廠商所無法掌控的產業(yè)未來。

目前，BAT都沒有自主生產智能電視產品的趨向，而以樂視、小米等為代表的互聯(lián)網企業(yè)的介入，又使得智能電視產品的硬件盈利空間大幅度縮小。因此，硬件產品的生產已完全不在互聯(lián)網巨頭們的考慮范圍之內。

同時，縱觀2014年的3110萬臺智能電視銷量，其中以樂視、小米為首的互聯(lián)網企業(yè)總銷量還不足200萬臺。這也促使產品銷量居高不下的傳統(tǒng)電視廠商對于 自身境遇的認識不能達到足夠的深刻，以及對于互聯(lián)網企業(yè)的入局并沒有產生相應的危機感，甚至絕大多數(shù)傳統(tǒng)廠商依舊將企業(yè)的發(fā)展和盈利寄托在硬件產品的銷售 上。

而BAT想要做的，也正是如何順理成章的將自家的系統(tǒng)、服務、內容等喂給急于轉型的傳統(tǒng)電視廠商們，然后再以這些“食物”為誘餌將饑餓的傳統(tǒng)電視廠商由兇狠的狼培養(yǎng)成溫順的羊。

雖目前整個智能電視產業(yè)的內容看點還主要停留在視頻點播上，但電科技認為，此次后發(fā)制人的騰訊或許將利用競爭對手無法比擬的游戲資源和社交優(yōu)勢，超車其它早 早布局的互聯(lián)網企業(yè)。以交互和體驗較強的大屏游戲聯(lián)合微信、QQ等龐大的社交體系，使智能電視達到真正的智能化、豐富化。

無論此次選擇與騰訊聯(lián)盟合作的傳統(tǒng)電視廠商為哪家，預計最終都都不會逃脫掉如同“諾基亞之殤”的悲慘命運。而我們唯一關心的，也只是在騰訊的高調入局之下，智能電視產業(yè)能否突破現(xiàn)有困境得到新一輪的發(fā)展。